Kā Live Tonted dibinātājs Deepika Mutyala no jauna nosaka skaistumu krāsainiem cilvēkiem

Mūsdienās jūs varat šķirstīt gandrīz jebkuru skaistumkopšanas vai modes žurnālu un redzēt visu veidu cilvēkus, kas izkaisīti pa lapām. Bet tālajā 2000. gadu sākumā, kad Deepika Mutyala Uzaugot Hjūstonā, Teksasā, tas tā nebija. Tomēr tā vietā, lai žēlotos par reprezentācijas trūkumu, viņa sāka iedarbināt riteņus, lai mainītu stāstījumu sev un citām brūnajām meitenēm visā pasaulē. 

Sākot savu karjeru skaistumkopšanas industrijā, viņa publicēja video instrukcijas kā pareizā krāsa ar sarkanu lūpu krāsu un tas ātri savāca miljoniem skatījumu. Šis video kļuva par viņas misijas katalizatoru padarot skaistumu pieejamāku krāsainiem cilvēkiem, kas drīz noveda pie palaišanas Dzīva tonēšana. 

Kas sākās kā iekļaujošs skaistums Kopš tā laika Kopienas padome ir kļuvusi par godalgotu kosmētikas un ādas kopšanas zīmolu, kas neliecina par palēnināšanās pazīmēm. Mums nesen bija iespēja runāt ar Mutyalu, kad viņa gatavojas nākamgad paplašināt Live Tinted jaunā ādas kopšanas kategorijā. Tālāk viņa dalās ar to, kā viņas kultūra ir veidojusi katru zīmola aspektu un kādi soļi, viņasprāt, ir jāveic skaistumkopšanas nozarei, lai tā kļūtu vēl iekļaujošāka.

Būtībā jūsu vīrusu videoklips lika jums izveidot Live Tinted kopienu?

Jā un nē. Es teiktu, ka mans vīrusu video ir tas, kas patiešām aizsāka manu kā ietekmētāja ceļu, taču Live Tinted kā kopienas platformas izveide patiešām bija visas manas karjeras skaistumkopšanas industrijā kulminācija. Sākot no korporatīvās puses un pēc tam kļūstot par ietekmētāju, es patiešām sapratu, ka nav centralizēta centra, kur cilvēki varētu nākt un runāt par tēmām, kas nozarē bija tabu, piemēram, tādām lietām kā kolorisms un sejas apmatojums. Manuprāt, šāda veida tēmas tagad ir vairāk standarta, bet tas bija 2017. gads, kad es vienkārši nejutu, ka tas ir svarīgi. Tāpēc Live Tinted kā kopienas platformas palaišana man bija ļoti svarīga. Tagad mēs to esam pārvērtuši par kopienu un zīmolu, kas jūtas patiešām, patiešām lieliski. 

Vai mērķis jau pašā sākumā bija pārvērst šo kopienu par pilnvērtīgu skaistumkopšanas zīmolu?

Kad man bija 16 gadu, dzīvojot Hjūstonā, Teksasā, es vienmēr teicu saviem vecākiem, ka grasos izveidot savu kosmētikas zīmolu. Šī vēlme radās, ejot pa skaistumkopšanas salonu ejām un neredzot nevienu, kas būtu līdzīgs man, un neredzot nevienu produktu, kas man derētu. Es vienmēr sev teicu, ka es to mainīšu. Tāpēc katrs solis manā karjerā ir novedis mani līdz šim punktam. Tas, ka tas viss notiek, ir ļoti sirreāls un sapņa piepildījums noteikti.

Kas bija iedvesmas avots vārdam Live Tinted?

Pieaugot, es vienmēr domāju, ka nosaukšu savu skaistumkopšanas zīmolu kā "dziļa skaistums" — tā ir sava vārda spēle, taču arī tāpēc, ka vēlējos, lai tas būtu pazīstams ar dziļākiem ādas toņiem, lai šis zīmols patiešām būtu saistīts ar mums. [cilvēki ar dziļāku ādas toni]. Bet es īsti negribēju, lai šis zīmols būtu par mani, un, vienkārši lietojot vārdu "dziļi", tā jutos.

Es piedzīvoju visu šo atklāsmi un zināju, ka vēlos, lai zīmols būtu kolektīvs. Tāpēc es jutu, ka vārds "tonēts" patiešām vieno, jo mums visiem ir ādas tonis, un es vēlējos normalizēt dziļākus ādas toņus, vienlaikus esot daļa no lielāka stāstījuma. Manuprāt, “dzīvs tonizēts” ir kā mantra: dzīvojot tonizētā veidā, jūs patiesi dzīvojat un aptverat savu ādas toni un apakštoņus; un lepojies ar savu identitāti un kultūru. 

Kurā brīdī pēc kopienas vietnes palaišanas nolēmāt sākt veidot produktus?

Kopienas platformas pirmsākumos mēs veicām aptaujas un uzdevām jautājumus, lai iepazītu kopienas dalībniekus un saprastu, ko viņi vēlas redzēt no mums. Viena no mūsu veiktajām aptaujām bija šāda: “Kas jums ir vissvarīgākais skaistumkopšanas nozarē?” Liels skaits iedzīvotāju apgalvoja, ka viņu galvenā skaistuma problēma ir hiperpigmentācija un tumši loki. Tātad, ziniet, mans video par tumšo loku krāsu koriģēšanu kļuva populārs 2015. gadā, un mēs uzdevām šo jautājumu 2018. gada sākumā; tāpēc trīs gadus vēlāk cilvēki joprojām saskārās ar to pašu problēmu. Trīs gadus vēlāk es domāju, ka nozare ir labojusi kursu un pagriezusi lietas otrādi. Dzirdot to no šīs lojālas krāsaino cilvēku kopienas, man radās sajūta, ka mums ir jāatrod risinājums. Ievadiet HueStick, kas tika uzsākta 2019.

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņu kopīgoja LIVE TINTED (@livetinted)

Es domāju, ka gudrākā lieta, ko mēs darījām, bija mācīties no savas dzīves kā ietekmētājas un darba nozarē un atzīt, ka krāsu korekcija ir māksliniekiem draudzīgs rīks. Mēs padarījām to patērētājiem draudzīgu, padarot to par ikdienas multistick, bet toņos, kas pētīja krāsu korekciju. Būt zīmolam, kas pārstāv inovācijas, man ir ļoti svarīgi tikai tāpēc, ka esmu bijis šajā nozarē tik ilgi. Es vēlos, lai tas būtu mantots zīmols, kas mani pārdzīvos. Tāpēc mēs patiešām veltām laiku, lai radītu kvalitatīvus produktus, ar kuriem mūsu kopiena var lepoties. 

Divu gadu laikā Live Tinted iegādājās Ulta — ko jums nozīmēja būt pirmajam Dienvidāzijas zīmolam, kas tur tika pārdots?

Tas nozīmēja pasauli un joprojām jūtas kā “iekniebt mani” brīdi. Esmu lepns, ka varam to paveikt Dienvidāzijas kopienas labā, taču es arī ceru, ka neesmu pēdējais. Es ceru, ka tas ir tikai sākums daudziem citiem zīmoliem, jo ​​mums tas ir jānormalizē. Man tas ir par tonizētas ādas normalizēšanu un pārliecināšanos, ka katra brūnā meitene redz sevi pārstāvētu. Tāpēc darbs lielākajā kosmētikas veikalā šķita pareizais veids, kā turpināt savu misiju. 

Kā jūsu kultūra ietekmē lēmumus, ko pieņemat saistībā ar Live Tinted?

Tam ir nozīme katrā lēmumā, ko pieņemu — no pieņemšanas darbā, līdz līdzekļu piesaistei, investoru lēmumiem un mūsu produkta izstrādei. Es vienmēr cenšos atrast veidus, kā iekļaut savu kultūru. Kad mēs izlaidām košo, bagātīgo ogu krāsu HueStick, mēs to saucām par "bezmaksas", jo pirmo reizi es jutos brīvi, valkājot košu krāsu savā ādas tonī. Mēs svinējām ar Holi, krāsu festivālu manā kultūrā. 

Es nekad nevēlos vienkārši kļūt par produktu zīmolu, kas nedomā par kopienu. Tātad jūs redzēsiet, ka katra mūsu produktu detaļa nāk no manas kultūras. Piemēram, mūsu iepakojums ir varš. Šo krāsu plaši izmanto ne tikai Dienvidāzijas kultūrā, bet arī daudzās citās kultūrās. Man ļoti patīk ideja ar skaistuma palīdzību apvienot dažādu kultūru cilvēkus. Tas tiešām ir mans mērķis ar šo zīmolu - lai katrā detaļā jūs varētu redzēt kaut ko no tā, no kurienes jūs nākat.

Pastāstiet man par savu jaunāko produktu HueGuard.

HueGuard Tas ir minerālu SPF grunts un mitrinātājs, kas neatstāj baltu traipu uz ādas. Mums vajadzēja ļoti ilgu laiku, līdz šī formula nonāk tur, kur tā ir. Tam ir skaista kliņģerīšu krāsa, jo no paša sākuma es negribēju, lai mūsu ādā ieplūstu baltuma sajūta, jo tā mums ir teikts, ka visa mūsu dzīve ir skaista. Tāpēc es patiešām lepojos ar pat nelielo detaļu, kas sākas ar kliņģerīšu nokrāsu, kas pēc tam nemanāmi saplūst ar jūsu ādu. 

Tā gaidīšanas sarakstā bija 10,000 XNUMX cilvēku pat pirms produkta izlaišanas, jo radījām ažiotāžu. Mēs zinājām, ka mūsu kopiena par to būs sajūsmā, jo arī mēs to gaidījām ar nepacietību. Mēs esam gaidījuši, kad zīmols izveidos SPF, lai mēs varētu risināt mūsu īpašās problēmas. Es jums teikšu, ka daudzi cilvēki man teica, ka tas nebūs veiksmīgs — un tas ir tikai vēl viens atgādinājums, ka jums ir jārīkojas stingri, jo viņi kļūdījās. 

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņu kopīgoja LIVE TINTED (@livetinted)

Uz brīdi atkāpjoties no Live Tinted, kāpēc, jūsuprāt, skaistumkopšanas industrija ir tik lēna, lai pielāgotos krāsainiem cilvēkiem?

Es nedomāju, ka viņi bija spiesti. Tātad, kad redzat pieprasījumu no vienas jūsu uzņēmuma daļas, jūs turpināsiet radīt piedāvājumu šim pieprasījumam. Tas ir patiešām ironiski, jo kā gan jūs varat sagaidīt, ka būs pieprasījums, ja jums nav produktu, kas radīti šai auditorijai? Ja paskatās uz krāsaino cilvēku pirktspēju, viņu iztērēto dolāru apjomu, tas ir triljonos. Tāpēc ir ļoti sarūgtināts, ka viņš nebija apmierināts, bet tajā pašā laikā es ceru uz to, kas notiks nākotnē. Ir patiešām lieliski redzēt, cik lielas pārmaiņas ir notikušas pēdējo piecu gadu laikā. Man ir cerība un sapnis (un es domāju, ka tas kļūs par realitāti), ka ir vesela cilvēku paaudze, kurai pat nebūs šīs sarunas. Tas man ir patiešām aizraujoši. Tāpēc cenšos koncentrēties uz pozitīvo, bet diemžēl tas prasīja tik ilgu laiku.

Kādus sasniegumus jūs joprojām cerat redzēt šajā nozarē?

Dažādībai ir jābūt visos uzņēmējdarbības līmeņos. Kampaņās tā nevar būt vienreizēja. Manuprāt, jo vairāk zīmoli dažādo savus darbiniekus, jo vairāk viņi dažādo savu skatījumu un domāšanas veidu katru dienu. Un tāpēc es personīgi domāju, ka mums ir ļoti paveicies, ka mums ir ļoti daudzveidīga komanda, un tas ir bijis ļoti noderīgi. Es domāju, ka tā nav raķešu zinātne, nolīgt dažādus talantus, lai radītu dažādību savā zīmolā. Es ceru, ka nākotnē vairāk zīmolu apzinās šīs iespējas.

Kādu padomu jūs dotu kādam, kurš vēlas izveidot savu zīmolu?

Ir uzņēmēji, kuri atrod nepilnības tirgū, taču ne visi tās atrod caur personīgo pieredzi. Atrodot balto laukumu, kas ar mani saista arī personīgā līmenī, ir palīdzējis man pārvarēt patiešām grūtās uzņēmējdarbības dienas, jo es saprotu, ka šis zīmols ir lielāks par mani pašu. Kad esat uzņēmējs, tas ir brauciens ar amerikāņu kalniņiem — jums var būt zemākas cenas tajā pašā dienā, kad jums ir augsts. Ja veidojat zīmolu, pamatojoties uz personīgo misiju un tam ir mērķis, jūs katru dienu pamodīsities satraukti par savu darbu. 

Visbeidzot, kāda ir jūsu šī brīža iecienītākā skaistuma tendence?

Cilvēki, kuri pieņem lietas, kuras mēs uzskatījām par trūkumiem. Piemēram, lai gan mums ir HueStick krāsu koriģējošais produkts, ir daudzas dienas, kad es šūpoju savus tumšos lokus. Manuprāt, jo vairāk mēs redzam cilvēkus to darām, jo ​​vairāk viņi jūtas pārliecināti un komfortabli savā ādā. Man ir liels prieks, ka mūsdienās arī skaistumam pieiet pēc principa “mazāk ir vairāk”. 

Vairāk: