Karjeras dienasgrāmatas: kā Saint Jane Beauty dibinātājs Keisijs Džordsons bija CBD skaistumkopšanas telpas aizsācējs

Svētā Džeina Skaistule 2019. gadā parādījās uz skatuves tikai ar vienu galveno produktu: Grezns skaistumkopšanas serums izgatavots no 500 mg Pilna spektra CBD. Tajā laikā CBD bija jauna sastāvdaļa skaistumkopšanas industrijā, un ap to joprojām pastāvēja daudz noteikumu, taču dibinātājs Keisija Džordžsone zināja, ka viņu vajag iepazīstināt luksusa ādas kopšana tirgus. Mazāk nekā divus gadus pēc izlaišanas Saint Jane Beauty izvēlējās Sephora un paplašināja savu piedāvājumu, iekļaujot dažādus CBD infūzijas produkti, ieskaitot viņa jauno Mitrinošs krēms ar ziedlapiņām. Nesen mums bija iespēja runāt ar Džordžsonu par zīmola šķietami vienas nakts panākumiem, kā arī par dažām nepilnībām, kas saistītas ar CBD skaistumkopšanas telpas pionieri. Turpiniet lasīt, lai izlasītu pilnu interviju. 

Kas pēc vairāku nozīmīgu skaistumkopšanas zīmolu izstrādes lika jums atkāpties un izveidot savu? 

Pirms skaistuma es sāku veidot zīmolus vīna nozarē. 2005. gadā es strādāju lielā uzņēmumā The Wine Group, kur izveidoju zīmolu ar nosaukumu Cupcake vīna dārzi. Šis ir pirmais zīmols, ko jebkad radīju, un tas kļuva ļoti veiksmīgs. Pēc tam es gāju uz biznesa skolu un man ļoti pietrūka skaistuma. Tāpēc 2007. gada vasarā es strādāju Sephora kā viņu pirmais MBA praktikants. Tas bija absolūti pārsteidzoši, un es zināju, ka tas ir tas, ko es gribēju darīt, kad es absolvēju. 

Pēc absolvēšanas es strādāju Kendo un Sephora, kur izstrādāju Marku Džeikobsu [Skaistums], Elizabeti un Džeimsu, kā arī Disneju Sephora. Man vienmēr ir paticis veidot zīmolus, taču es zināju, ka būt par dibinātāju ir pavisam cita spēle. Tas mani ievedīs šajā pasaulē, kurā nebiju pārliecināts, ka jūtos ērti — man vienmēr ir paticis atrasties aizkulisēs un likt kādam citam pastāstīt zīmolu stāstu.

Es it kā rotaļājos ar domu izveidot savu zīmolu, taču man nebija lielas idejas, kas mani iedvesmotu spert šo ticības lēcienu dibinātāju pasaulē. Tad es atklāju CBD, un pēkšņi tā bija skaidrākā ideja par zīmolu, kāda man jebkad bijusi. Man šķita, ka šī molekula ir tik interesanta ādas kopšanai, jo tai piemīt pretiekaisuma īpašības un tas, ka tajā ir spēcīgi antioksidanti. Man šķita, ka tā ir viena no mūsu laika aizraujošākajām ādas kopšanas sastāvdaļām, un zīmols no turienes ļoti ātri izveidojās. 

Vai jūs gaidījāt, ka ne tikai CBD kā sastāvdaļa, bet arī zīmols eksplodēs tikpat ātri, kā tas notika? 

Nē, un, atskatoties uz 2019. gada palaišanas laiku, tas bija kā ierocis no vārtiem. Tas bija kā "wow" brīdis, kad šis zīmols patiešām piesaistīja cilvēku uzmanību un aizrāva viņu sirdis un prātus vairāk nekā jebkurš cits zīmols, pie kura esmu strādājis. Viņam bija tik tūlītēja saikne ar mūsu izveidoto kopienu. Es patiešām lepojos ar to, jo mēs bijām pašfinansēti, niecīgi un izkaisīti — nevis tas, ka mums būtu milzīgi budžeti. Katrs cits zīmols, ko jebkad esmu izveidojis, bija paredzēts milzīgam uzņēmumam, un viņiem bija palaišanas panelis, lai tas notiktu. Lai to izdarītu, man mājās strādāja maza un spēcīga komanda. Es patiešām lepojos ar to.

Skatiet šo ziņu Instagram

Ziņu kopīgoja SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Vai esat kādreiz baidījies izveidot CBD produktu, jo ar to attiecas tik daudz noteikumu?

Man, iespējams, nevajadzēja būt tik optimistiskam kā es biju, taču šķita tik nesaprātīgi, ka CBD tiktu uzskatīts par jebko citu, nevis vitamīnu. Es biju ļoti taisnīgs par to — es domāju: "Tam ir jābūt ādas kopšanai." Tas jums ir ļoti labi. Zinot to, ko es zinu tagad par to, cik lielās nepatikšanās es varēju iekulties toreiz, kad tā bija tikai vēl viena ieplānota viela – turpat kopā ar heroīnu –, ko ir vienkārši traki pat teikt skaļi... Es būtu varējis nonākt daudzās lietas. nepatikšanām. Bet es biju Kalifornijā, kur kaņepes tikko bija legalizētas, un es domāju, ka viss ir kārtībā. Mēs iekļuvām nacionālajā posmā pēc tam, kad viņi tika pārvarēti saimniecības rēķins [kas legalizēja CBD produktus]. Es biju tik pārliecināts, ka tā ir īstā ādas kopšanas molekula, ka man šķita, ka lietām ir jāpanāk – un tā arī notika, bet es, iespējams, biju nedaudz par lielu saviem spārniem.

Vai uzskatāt sevi par CBD pionieri citiem, kuri vēlas to ieviest skaistumkopšanas jomā?

Es saku, ka CBD ir ļoti līdzīgs laikmetam pēc aizlieguma, jo tas ir fons, no kura es nācu, un patiesībā tas ir mazliet līdzīgs. Joprojām ir sajūta kā mežonīgajos Rietumos – ir daudz zīmolu, kas jau ir nākuši un aizgājuši, bet tik daudz iespēju gūt panākumus ir tik daudziem zīmoliem. Un es patiesi ticu, ka kopā mēs esam daudz stiprāki un katram ir sava sērija. Tā ir smaga konkurence, un tā ir nozare ar lielu potenciālu. Bet ziniet, es esmu pirmais, kurš pieceļas un saka: "Ja vēlaties ieviest CBD zīmolu, es jums palīdzēšu, jo esmu iemācījies tik daudz par to, ko nevajadzētu darīt." 

Kopš sākām darbu, daudz kas ir mainījies, un noteikumi mainās tik ātri. Tāpēc es vienmēr priecājos dalīties savās zināšanās ar citiem zīmolu piegādātājiem, kuri tikai sāk darbu, lai viņi varētu izvairīties no dažām kļūmēm.

Jūsu jaunākais laidiens ir ziedlapu mitrinātājs — kāda bija tā iedvesma?

Mani iedvesmoja tas, cik mīkstas ir ziedu ziedlapiņas. Mēs strādājām pie fotosesijas Grezns skaistumkopšanas serums un mēs izklājām visas šīs ziedlapiņas un augus, un es domāju: "Šīs ziedlapiņas ir tik neticami mīkstas." Kāpēc tie ir tik mīksti? Kas tiem piešķir tekstūru? Tā ir lieliska hidratācijas un barības vielu kombinācija. 

Tāpēc mēs sākām izstrādāt šo formulu ar domu, ka vēlamies patiešām vieglu, vieglu tekstūru, bet mēs vēlējāmies patiešām uzlabot šīs hidratācijas dziļo uzsūkšanos. Tāpēc formula ir ļoti unikāla - tas nejūtas kā taukains krēms, bet tas arī saglabā jūsu ādu hidratētu visas dienas garumā. Attiecībā uz ziedu ekstraktiem tika runāts par to, kuriem ziediem vajadzētu papildināt CBD nomierinošās īpašības un ādas elastību. Tādējādi hibiskus, magnolija, frangipani, rozā lotoss un margrietiņa ir skaisti paši par sevi ādai, bet formulā tie apvienoti simfoniskā ziedu buķetē.

Kāds ir viens no skaistumkopšanas padomiem, ko jūs vēlētos pateikt savam jaunākajam?

Tas nav pats dramatiskākais, bet dzeriet daudz ūdens. Tā ir sava veida klišeja, bet es ievēroju šādu atšķirību, ja dienas laikā man nav pietiekami daudz ūdens. Mana āda mirdz un jūtas tvirtāka, ja man ir daudz ūdens. Izdomājiet, kā saglabāt hidratāciju visas dienas garumā, pat ja tas ir kaitinošs ūdens dzeršanas rituāls visas dienas garumā, jo tas parādās jūsu ādā. 

Kāda šobrīd ir jūsu iecienītākā ādas kopšanas tendence?

Man ļoti patīk filozofija, ka novecošana ir dāvana. Un man patīk šī doma, ka atjaunošanās nav mērķis. Piemēram, vai vēlaties nodzīvot līdz 95 gadiem vai nē? Graciozi piesakieties idejai par novecošanu un savas ādas iemīļošanu, pat ja tā parāda visas jūsu smieklu līnijas kā jūsu pagātnes ceļvedi. Šī ir vienīgā āda, kas jums būs visu atlikušo mūžu, tāpēc beidziet uz to dusmoties, beidziet ar to cīnīties, beidziet to kritizēt, vienkārši ziniet, ka šī ir jūsu un vienīgā āda, kas jums jebkad būs. Tāpēc man ļoti patīk, ka šī maiņa notiek.