Kāpēc SEEN dibinātāja divus gadus mazgāja viņas seju ar šampūnu

Emisijas nedrīkst izraisīt izsitumus. Taču pēc tam, kad saprata, ka viņas salona apmeklējumi un sliktās dienas uz viņas ādas ir tieši saistītas, Dr. Irisa Rubina, Hārvardā izglītota dermatologa, rūpējās par viņas matiem savās rokās. Viņa nolēma izveidot SEEN — greznu, nekomedogēnu matu kopšanas līniju, kas īpaši izstrādāta jutīgai ādai. Mēs runājām ar Dr. Rubinu, lai uzzinātu vairāk par viņas problēmu risināšanas zīmolu. Tālāk uzziniet visu, sākot no zīmola nosaukuma iedvesmotāja un to, kāpēc viņa divus gadus ir mazgājusi ādu ar šampūnu, līdz tam, kāpēc dabīgā matu kopšana ne vienmēr ir pareizais veids, kā arī par to, kas SEEN gaidāms nākotnē.

Vai jūs varētu nedaudz pastāstīt par savu karjeru?

Es esmu Hārvardas izglītots dermatologs. Es iestājos Hārvardas Medicīnas skolā, ieguvu rezidentūru dermatoloģijā un pēc tam ieguvu stipendiju lāzerķirurģijā un kosmētiskajā ķirurģijā. Patiesībā lielāko daļu savas karjeras esmu pavadījusi, veicot bērnu lāzerķirurģiju bērnu slimnīcā. Es ārstētu bērnus un zīdaiņus ar kropļojošām dzimumzīmēm un rētām.

Kas jūs iedvesmoja pamest dermatoloģijas praksi un izveidot savu matu kopšanas līniju?

Mani iedvesmoja apziņa, ka matu kopšanas līdzekļi patiesībā var kaitēt ādas veselībai. Manuprāt, tas ir skaistumkopšanas biznesa noslēpums, ko cilvēki neapzinās. Personīgi man radās pinnes katru reizi, kad veidoju matus. Mani mati izskatīsies lieliski, bet āda uzliesmos. Es sapratu, ka ziedoju savu ādu krāšņiem matiem. Man likās, ka nevaru būt vienīgā, kas to saprot. Tā patiešām bija iedvesma. Es mēģināju palīdzēt radīt produktus, lai cilvēkiem nebūtu jāupurē sava ādas veselība labu matu labā.

Tagad, vairākus gadus vēlāk, mēs esam pierādījuši [pētījums tiks publicēts dermatoloģijas žurnālā], ka viss, ko jūs uzklājat uz matiem, var nokļūt uz jūsu ādas un palikt uz tiem. Pat noskalojamie līdzekļi, piemēram, šampūns un kondicionieris, var palikt uz galvas ādas, sejas un muguras. Bet šis pētījums tika veikts tikai gadus vēlāk. Tāpēc tajā laikā es vienkārši meklēju Google un atradu dažus kosmētikas ķīmiķus, ar kuriem esmu strādājis gadiem ilgi. Faktiski mums bija vajadzīgi vairāk nekā četri gadi, lai laistu klajā pirmos trīs produktus. Iemesls ir tāds, ka mums bija jāsasniedz divi dažādi mērķi: pārsteidzoša matu kopšana un pārsteidzoša ādas kopšana. Mēs negribējām piekāpties. Tam vajadzēja būt greznībai, izcilai matu un ādas kopšanai.

Kāds bija izstrādes process?

Es lietoju matu kopšanas līdzekļus uz sejas aptuveni divus gadus! Šis bija galvenais stresa tests tam, ko viņi gatavojas darīt ādas labā. Laikam man ir paveicies, ka man joprojām ir tendence uz izlaušanos savos 40 gados. Nu, savā ziņā paveicās! Man patīk teikt, ka izlauzīšos, lai tev tas nebūtu jādara. Zini, pinnes vairs nav tikai pusaudžu problēma. Mūsdienās sievietes bez pūtītēm ir retāk sastopamas. Cilvēki bieži vien nemanot katru dienu peldas poru aizsprostojošās sastāvdaļās, kas var izraisīt matu izsitumus matu kopšanas rutīnas dēļ. Ar SEEN mēs radām kaut ko labāku un darām cilvēkiem zināmu, kas notiek. Visi mūsu produkti nav komedogēni, un mēs pārbaudām savus matu kopšanas produktus, lai ādas kopšanas produkti izturētu. Mēs pārbaudām SEEN komedogenitāti, lai pārliecinātos, ka tie neaizsprosto poras, kas var izraisīt izsitumus. Mēs arī pakļaujam tiem tā saukto RIPT testu, lai pārliecinātos, ka tie neizraisa kairinājumu.

Šis nav mārketinga stāsts. Tas ir problēmu risināšanas zīmols, kura mērķis ir palīdzēt cilvēkiem. Iegāju medicīnā, jo gribēju radīt risinājumus, kas palīdzētu cilvēkiem. SEEN ir patiesi vērsta uz pārsteidzošu matu kopšanu un pārsteidzošu ādas kopšanu vienlaikus. Bet luksusa matu kopšanas zīmolam tam bija jāsmaržo neticami.

Kā jūs izlēmāt par zīmola nosaukumu?

Ja mani mati vai āda neizskatās labi, es nejūtos ērti, ka mani redz. Man patiesībā ir traki dabiski mati, tāpēc, lai mani mati izskatītos labi, man pie tiem jāstrādā. Es domāju, ka daudzi cilvēki vienkārši vēlas paslēpties, ja viņiem ir slikta matu diena vai slikta ādas diena. Esmu dzirdējis cilvēkus sakām: "Cik daudz pūtīšu ir nepieciešams, lai sabojātu tavu dienu?" Nu pietiek ar vienu. Ja jūs runājat ar kādu vai esat biznesa tikšanās reizē, dažreiz var šķist, ka visi skatās tikai uz šo. Mūsu līnijas mērķis ir iedvesmot cilvēkus parādīt savu labāko sniegumu, spīdēt spožāko gaismu un atbrīvot garīgo telpu no fokusa uz to, cik labi izskatās viņu mati un āda. Mēs vēlamies, lai cilvēki justos pārliecināti, ka viņi tiks pamanīti tādi, kādi viņi ir.

Ar ko SEEN atšķiras no dabīgām vai organiskām matu kopšanas līnijām?

Mēs esam tīri, bez sulfātiem, parabēniem, silikoniem, krāsvielām, ftalātiem, formaldehīdiem; ir garš saraksts ar lietām, bez kurām mēs esam radīti. Bet mēs neesam dabiski un organiski pēc dizaina, jo dabiskums un organiskums ne vienmēr ir patīkami ādai. Piemēram, kokosriekstu eļļa patiesībā ir ļoti komedogēna. Ir arī palielinājusies ādas alerģija pret noteiktām augu vielām. Daži augi ir labi un daži nav. Es iebilstu, ka tas, ka kaut kas ir tīrs, organisks vai dabīgs, nenozīmē, ka tas būs ādai draudzīgs, neaizsprosto poras un nekairina ādu.

Kāds jums bija lielākais brīdis kopš līnijas uzsākšanas?

Vislabākais un vissvarīgākais ir saņemt e-pasta ziņojumus no klientiem, kuros teikts, ka SEEN ir mainījis viņu dzīvi. Mēs tikko saņēmām vienu no dāmas Apvienotajā Karalistē. Patiesībā nekas nav līdzīgs SEEN, tāpēc mēs saņemam pieprasījumus no visas pasaules. Mēs nosūtījām viņai savu produktu, un viņa tikko atsūtīja īsziņu ar pateicību. Viņa gadiem ilgi cīnījās ar ādas problēmām, un pēc SEEN lietošanas viņai beidzot ir laba āda. Es domāju, ka šie ir ieraksti par cilvēkiem, kuri cīnījās, dažreiz gadiem ilgi, un mūsu produkti viņiem palīdzēja.

Ja tu varētu kaut ko pateikt savam 20 gadus vecajam sev, kas tas būtu?

Pastāstiet stāstu, kuru vēlaties padarīt par savas dzīves stāstu. Ir liela vīzija, jo tas ir dzīves sākums, kuru vēlaties. 20 gadu vecumā dažreiz ir grūti būt pārliecinātam un būt pašam. Tāpēc es teicu sev pieņemt sevi tādu, kāds esmu, un vairāk koncentrēties uz to, lai padarītu sevi laimīgu.

Kas notiks tālāk ar zīmolu?

Mēs izlaižam mūsu produktu versiju bez smaržvielām. Ādas jutības līmenis pret aromātiem pieaugušajiem pārsniedz 4.5%. Patiesībā nav nevienas citas luksusa matu līnijas, kas būtu arī bez smaržas. Papildus mūsu iespējām bez smaržas, mums ir cirtaini produkti, kuru radīšana prasījusi vairākus gadus. Es patiesībā esmu cirtaini, tāpēc esmu ļoti sajūsmā par to.

Trīs no maniem produktiem uz tuksneša salas

Skaistuma tendence Es nožēloju, ka mēģināju

Mana pirmā atmiņa par skaistumu

Pats labākais, ka esmu sev priekšnieks

Man skaistums nozīmē